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工商時報【李書良】

耗資55億美元修建的上海迪士尼度假區，樹立了跨國公司在中國做生意的新典範。然而，最具美國文化意涵，為全世界孩童編織美夢的迪士尼，在中國的發展卻是充滿挫敗與妥協。

儘管代表的是強勢的美國文化，但為了讓米老鼠能順利立足，迪士尼（Disney）在中國市場卻是充滿謹慎與妥協。但即便如此，仍舊不時踢到鐵板，上海迪士尼樂園就是這個過程中的產物。

華爾街日報報導，迪士尼早在多年前就對中國市場充滿興趣，但起初因為面對中國時太過強硬，導致該公司在上海建造主題公園的計畫一度被打入冷宮。

後來，迪士尼首席執行長艾格（Robert A. Iger）想要加快談判進程。於是在2008年2月搭乘專機飛抵上海，會見上海當時的新任市委書記俞正聲。兩人在一家國有賓館共進晚餐時，艾格給出了一個更具和解意味的解決方式，為下一階段的談判定下了基調。

連發言權都讓步

隨後，迪士尼省錢達人大幅降低自己的要求。除了同意交出很大比例的利潤，還同意讓上海市政府在主題公園的營運方面享有發言權，甚至還在迪士尼頻道（Disney Channel）問題上做出讓步，這些在過去都是難以想像的。

艾格的上海之行以及迪士尼在此後的談判中表現出的新態度，安撫了中國官員。不久後，雙方達成耗資55億美元修建上海迪士尼度假區的協議，從而讓中國向一個獨特的美國品牌敞開大門，並樹立跨國公司在中國做生意的新典範。

報導稱，上海迪士尼從一開始就在迎合中國官員，主題公園的遊樂設施目錄必須經由這些官員批准。由於擔心引進經典遊樂設施會招致實行文化帝國主義的罵名，迪士尼放棄了「太空山」（Space Mountain）、「叢林巡航」（Jungle Cruise）、「小小世界」等項目，並接受中方理念，為主題公園注入了中國元素。

迪士尼在2016年3月推出上海迪士尼度假區的網站時，雖激起了中國民眾的熱情，不到半個小時，網站的點擊量就高達500萬。前兩周的門票在幾個小時內售罄。但批評的聲音也隨之出現。因為價格的原因（1個包子1美元，大約是街頭價格的5倍），迪士尼受到了當地媒體的指責。

迪士尼也遭遇來自中國業者地挑戰，其中包括中國首富：萬達集團董事長王健林。正積極跨足娛樂休閒事業、並經營「萬達城」主題樂園連鎖品牌的王健林曾經表示：「現在已經不是看米老鼠、唐老鴨，並為之瘋狂的年代了。」

用中國化換取成功

不過，艾格對王健林的抨擊不甚在意。目前，迪士尼正在與中國文化部合作，幫助發展中國的動漫產業，並且已同意同上海東方傳媒集團合作，製作面向全球發行的電影。包括和中國官方攜手製作「生於中國」，這部影片承諾「向世界展示中國壯麗的野生動植物和自然之美」。

同時，曾任職於中國人民解放軍成都軍區的雜技專家李西寧根據「泰山」（Tarzan）導演了一部舞台劇，音樂劇「獅子王」也將全程使用中文，這是迪士尼樂園首次使用除了英語以外的其他語言演出該音樂劇。

報導提到，艾格甚至還給上海迪士尼度假區想到了一個新口號，叫「原汁原味迪士尼，別具一格中國風」。他說：「我們在這裡要怎麼做，才能讓這個樂園在中國取得成功？」

艾格在2016年5月的一次投資者活動說：「關鍵的一點，是讓它具有明顯的中國特色，確保來度假區遊玩的人覺得這裡就是『他們』的地方。」

（中央社記者王承中、陳俊華台北15日電）中國國民黨立法院黨團首席副書記長王育敏今天說，對於民進黨團未出席日本核災食品輸台協商，表示非常遺憾。她會持續召集協商，盼民進黨不要迴避，莫執意強渡關山。

國民黨團今天針對「在台日雙方未達成司法互助前，日本福島鄰近五縣市食品嚴禁輸台」案召開朝野協商，但綠委無人出席，最後協商無結論。

擔任主席的王育敏在會中表示，前陣子發生的偽標事件，台灣對日本相關廠商沒有任何在司法上究責的權利，立法院應對行政單位提出具體要求，建請院會作成決議，在台日雙方未達司法互助前， 日本福島鄰近5縣市食品嚴禁輸台。

時代力量黨團總召徐永明指出，司法互助協議已是事件後的處理手段，恐緩不濟急，應將民眾的食安防線拉到更前方，由台日官方及民間團體共組成調查評估小組，在向立院報告及由行政部門提出完整管制、檢驗等要件確保安全無虞前，不得片面開放核災食品進口。

親民黨團幹事長陳怡潔表示，很失望沒看到民進黨立委出席協商，感覺他們就是心虛。她說，台灣不能成為核災食品的廚餘桶，日本應先自主檢查，提出無輻射證明，而台灣政府也要做好境外控管，並強調公聽會應要重新舉辦，不應該貿然開放。

王育敏指出，根據最新民調，有高達7成4民眾反對核災食品進口，若新政府執意片面宣布開放，全民為了食安健康，絕對會揭竿而起。非常遺憾民進黨團杯葛抵制今天的朝野協商，她會持續召集協商。

王育敏表示，今天除國民黨要求先簽署司法互助的決議外，時代力量、親民黨也都會提決議案，增列到院會的討論事項處理，盼民進黨不要迴避這個議題，好好傾聽民意，莫執意強渡關山。

對此，民進黨團書記長劉世芳表示，這不是朝野協商，只是國民黨團做的決議，且司法互助協商跟台日食品部分，民進黨團認為相關性沒有那麼大，但國民黨團硬要扯進來，因此沒有參加。1051115

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